李宁为什么换新标志了？

李宁为什么换新标志了？

1. 李宁公司对未来劳动力成本上升的预期以及对国内市场消费升级趋势的判断，是其换标的主要原因之一。为了适应竞争环境的变化，李宁在一线城市重新亮相，并与耐克等国际品牌竞争。2. 另一个原因是，2006年至2007年的市场调查发现，李宁品牌的实际消费者与目标消费群体存在差异，其中近35至40岁的人群超过50%，年轻消费者认为李宁在时尚和国际感方面不如国际品牌。因此，换标旨在更好地贴合原有目标消费群体。3. 李宁新标志的设计融合了李宁原创的体操动作“李宁交叉”，并以“人”字形来传达运动价值和视觉观感。新品牌口号为“Make the Change”。据悉，旧标志将作为李宁的经典标志保留，并继续使用。4. 与李宁同时期成长起来的国内服装企业在商标设计上往往不够重视，商标名称也较为随意。换标意味着对过去品牌和无形资产的重新评估和放弃，也意味着之前在品牌上的投入将不再适用。5. 李宁公司对未来有更大的期望，这也是换标决策的背后原因。李宁公司的目标是：“先打造国际品牌，再开拓国际市场。”据透露，李宁公司的国际化战略包括：2004年在香港主板上市；2005年至2008年专注于国内市场；2009年至2013年为国际化做准备；2014年至2018年实现全面国际化。李宁公司希望，到那时李宁能成为全球前五的品牌公司，国际市场份额达到总销售的20%以上。值得一提的是，2009年李宁品牌在中国市场的销售额超过了竞争对手阿迪达斯，此前其主力市场在二三线城市。