对不起体起因

对不起体起因

在2013年1月31日，广州市中级人民法院发布了一项诉讼中的禁令裁定，针对广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人，命令其立即停止使用诸如“王老吉改名为加多宝”或“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等相似广告语进行广告宣传。这一裁定在2月4日引发了加多宝凉茶的官方回应。

面对媒体对其广告用语的质疑，加多宝通过官方微博采取了一种独特的策略，发布了一系列“对不起体”微博。其中，他们以一组哭泣孩童的图像为背景，表达了自己的歉意：“对不起，我们或许不够聪明，耗费了17年的时间，才让中国的凉茶品牌与可口可乐相提并论。”“对不起，我们的能力有待提高，销售凉茶或许在行，但诉讼较量却略显不足。”这些深情感人的文案在网络中迅速流传开来，虽然在法律上未能获胜，却在市场上赢得了显著的认同，被誉为“输掉官司，赢了市场”的典范。

“对不起体”为2013年2月4日14:18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。