中国是否有类似于 footlocker 的大型运动鞋专卖?
的有关信息介绍如下:
7月23日更新一下。参加韦德中国行成都站。见识了成都篮球集合店“劲浪305club”篮球集合店。在成都的华置中心三楼。成都的鞋迷可以去看看。这种店类似footlocker house of hoops。
因为是韦德活动,所以店铺里大部分陈列都是wade产品。
里面还有不少各品牌的签名鞋。有点像广告。大家见谅。
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我认知的一般footlocker店铺有这么3大定义:
1、按品类和功能来陈列产品,而不是品牌。比如把产品分为篮球区域,跑步区域,训练和运动生活区域。所有品牌的产品都被摆放在一起。
(FL 跑鞋鞋墙,图片源自网络)
(生活系列,图片源自网络)
不过现在有好多店也会结合品牌主推,单独做一个品牌的区域,这个主要按照市场规律,不太一定。甚至有专门的主题店。比如house of hoops 篮球店:
(上图为店面,据说是迈阿密的。下图是nike的篮球鞋展柜,图片源自网络)
2、产品很全面,品牌涵盖也很广。这一点是footlocker区别于迪卡侬这样的运动品超市的特点,我们在迪卡侬也能看到nike、adi、asics的产品,但很少,主要是补足迪卡侬品牌不做的高端产品。
(迪卡侬店里的nike adi 图片源自网络)
3、连锁的。。这样一些小鞋店开了一两家的就算不上了。。
其实国外的运动用品店为啥除了旗舰店意外就都是这样的集合店?主要还是国外消费者相对比较成熟,相对于品牌,产品的功能和自我的需求才是第一诉求,所以他们更喜欢把同一类的产品放在一起来比较,而不是去到某一个品牌,只挑选这一个品牌的产品。(老美得品牌忠诚度是最低的。。。)
不过各国由各国的特色。国内的运动品牌销售基本都是几家代理公司销售,所以他们要开店,基本就会把几个主要品牌开在一起,比如一家商场里或是一条街上,而正因为这样,他没代理的其他品牌也会跟风,跟这家大代理商开到一起。(国内的代理情况,我在这个回答里介绍过:
)
比如这家 劲浪体育,店里就包含了 李宁,puma ,cons,adi,nike,rbk和kappa。
不过这些店里面还是按照每一个品牌分类摆放的。
(图都是网上来的,最后一张是天河城,anta的logo 永远都是往前倒着的)
那么国内有按照品类摆放的多品牌运动用品店么?
别的不好说,至少我知道一家,正好是刚去湖南走访市场的时候发现的。也是一家国内代理商自己开的,这家店周边还是品牌店林立,但是这一家店是一个集合店。
(图片是在微博里搜杰之行搜出来的)
(上图这个区域是篮球,大家可以看到后面有詹姆斯,科比,还有杜兰特的海报,但门口的两套背心是李宁的,远处的街头有篮球分类里摆着我的拙作光环和天马)
(这些图片讲的是湖北的杰之行集合店,上图跑鞋部分有nike,李宁,鞋盒看还有adi,我们在湖南看到的还有asics、UA和美津浓,缓震、轻质和稳定也细分了跑鞋的功能属性,另外估计还有控制之类的)
(时尚里有vans,李宁和nike)
(跑步展台和后面的经典跑鞋墙也是多品牌结合)
(跑鞋也是集合了多品牌)
不过杰之行代理的品牌也相对有限,毕竟是最近才从湖北崛起的一家代理公司。而国内最有实力的代理商百丽体育(滔博)一直都是做品牌点集合,不过据说未来会有品类的专门店,就先跟之前提到的footlocker的篮球店一样,可能会有百丽篮球店。
杰之行的体育集合店应该算是第一家类似footlocker的大型店。但是在这之前,还有一些不算大的鞋店,他们最早都是各种品牌一起买,不过这种店更像美国的flight club,类似一种买手店,而不是像footlocker的大连锁。
(上图都是flightclub)
比如鼓楼的deal这样的潮店,等等啦。还有这段广播里马爷提到的那些鞋店(右边这货是广播的链接
)不过这样的鞋店还是不算规模。
(鼓楼东大街上的deal)
那么连锁的呢?以前在南方见过,北方基本没有,因为他是南方的代理商,盛世体育小鞋店
包括后来的C.P.U 和 the shoes bar ,但基本也都是休闲鞋为主,就不多介绍了。
如果杰之行的这种集合店能赚钱,估计未来各个代理商都谁学着做,那么以后会不会有类似footlocker的店就很难说了。



