如何评价移动定制版亚马逊 Kindle X 咪咕电子书阅读器？

如何评价移动定制版亚马逊 Kindle X 咪咕电子书阅读器？

其实从硬件上看，这款 Kindle 算不上新款，6 英寸、167ppi，跟官网在售 558 元的入门款 Kindle 没有区别，只是机身后背打上了中国移动咪咕的 logo。

（658 元的售价附送 300 元咪咕券和 12 月的 Prime 会员）

开机后你就会发现不同，它在自家 Kindle 书店之外还集成了咪咕阅读的书店，点击进去后你能发现类似《重生受你一世恩宠》、《盛世天骄》的作品。

咪咕阅读仍然保留了自己的用户系统，只有登录咪咕账号，你才可以下载小说内置 40 余万本的网络文学作品。付费方式上，除了支付宝，还可以用特色的中国移动话费支付。跟不少文学网站一样，长篇连载小说是按章节付费的。

用户可以随时在两个书店之间切换。当然，《追忆似水年华》并不会和《重生受你一世恩宠》并出现在同一个书架上。

这不是第一款植入咪咕服务的亚马逊产品。去年 6 月 29 日，亚马逊就联手咪咕文化有限公司推出了 Kindle Fire 咪咕权益版，同样是硬件不变，软件集成了咪咕旗下的三款应用——咪咕阅读、咪咕视频和咪咕学堂。

然而，在亚马逊官网这款产品下方的买家评论中，你可以看到不少的负面评论，比如吐槽预装百度助手无法卸载，吐槽咪咕应用体验不佳。

咪咕这家公司的前身是中国移动手机阅读基地，经历过数次改名，最终在 2015 年 10 月，从「和阅读」更名为「咪咕阅读」。

长期以来，亚马逊中国的动作一直谨慎地追随全球总部，从未在产品层面进行本土化的定制。究竟是什么原因，让亚马逊激进地在自家平台上引入一个第三方书店？

曾几何时，Kindle 的兴起一度整个出版行业陷入恐慌——2011 年 1 月，亚马逊的一份报告显示，它在美国市场上的电子书销售首次超过印刷书。同月，亚马逊的英国市场也传来同样的消息。

尼葛洛庞帝曾在 2010 年预言，纸质书 5 年后即将灭绝，然而如今 7 年过去，市场似乎发生了逆转：

去年英国电子书销量量下滑了 17%，而在美国市场的前三季度，电子书销量也下滑了 18.7%。

与之形成对比的是，同期英国市场实体书刊的销售增加了 7%，美国市场同期的平装书销售上涨则达到 7.5%。

(早期的 Kindle)

从 2007 年第一代 Kindle 到 Kindle Oasis，Kindle 这条产品线已经走过十年，尽管它的体验越来越好，但它和 iPhone 一样面临一个增长天花板的问题：目标用户都用上了，增量用户越来越少，而迭代的新产品又无法吸引老用户换机。

观察一下身边的用户，你大概能总结一下 Kindle 用户的典型画像：热爱阅读，又乐于接受新事物一二线城市的都市人群和学生。

但 Kindle 只吸引文青，是远远不够的。

在每天上班通勤的地铁里，你可以看到不少盯着手机屏幕密密麻麻的读书人，这些内容大多是书店里买不到的网络小说。

这背后是一个庞大而独特的产业：一批所谓的网络作家，每天对着电脑，一边码字，一边发表。这些作品动辄百万字，题材以穿越和玄幻题材最受欢迎。

不过由于质量参差不齐，这些下里巴人的作品常常被排除在主流数字出版市场之外。

尽管如此，网络文学却衍生出一套相当成熟的市场化运作模式。以早年盛大文学为例，任何人都可以上传自己的作品，读者的点击量决定谁能崭露头角。读者在阅读平台上建立一个账号，根据阅读量从中扣钱。当一部作品变得越来越受欢迎，阅读它的人越来越多，盛大文学就会和作者合作从免费阅读转变为收费阅读，并按一定比例与作者分享收入。

这可能是中国付费阅读真正的开端。要知道，Kindle 电子书店正式在中国上线的时间是 2012 年底，而早在 2009 年，连载、打赏、催更、按章付费、试读这样的规则就已经在中国文学网站里土生土长了。

「中国的网络文学是日本动漫、欧美影视之外一个世界级的文化现象。」咪咕数字传媒的总经理张燕鹏说。

时至今日，虽然在纯文字价值略有衰减，但网络文学创造的 IP 开始在游戏、影视发挥着余热。

虽然 Kindle 中国书店拥有多达 46 万本电子书，却基本排除了网络文学。而这部分读者，可能是 Kindle 最庞大的潜在用户。

是亚马逊中国看不上这些下里巴人的作品吗？未必。我们看看美国亚马逊做了什么。

除了跟几大出版商博弈和斡旋，亚马逊还在 2011 年上线了一个名叫 Kindle Direct Publishing 的自出版平台，这个平台可以让普通作家绕开出版商直接在 Kindle 书店里销售自己的作品。同样是纯数字渠道，同样是鼓励更多草根作家，从 KDP 自出版的作品，不就是美国的网络文学吗？

因为政策的限制，亚马逊无法在中国做起自出版的生意，亚马逊如果想更广阔的中国读者，就只能选择与一家本土内容提供方合作，然而纵观中国数字出版市场，影响力靠前的阅文、掌阅这些内容提供方都自己做了阅读器。毕竟，做阅读器的公司并不需要花费大力气投入硬件的研发，和手机行业一样，这是个上游的零件厂商完备的产业。

咪咕是亚马逊为数不多的选择。

虽然在品牌声量上不占优势，但咪咕有一个杀手锏，由于背靠中国移动，咪咕版的 Kindle 将很快铺货中国移动各大营业厅，对于一款销售渠道主要放在网络的 Kindle 来说，这是一个下潜到中国的三四线甚至五六线城市的好机会，而这些区域恰恰是网络文学的主要消费地域。

比手机轻便、长时间阅读更保护眼睛、沉浸感更好、X-Ray 索引…… 尽管我们能够找到 n 个 Kindle 比手机更好的理由，但在这个电视、游戏、电影等媒介形式疯狂地争夺人们注意力的娱乐年代，Kindle 注定无法成为像 iPhone 一样流行的设备。

与其说电子书的对手是纸质书，倒不如说它在和一块块更绚丽的屏幕竞争。

乔布斯曾说：

准确地说，不是人们不读书了，而是文字阅读已经不再是唯一有价值、有营养的阅读形态了。

Kindle 就站在这样一个最好也最坏的时代里。不管爱书人士们愿不愿意承认，身边看书的人越来越少，大多数人宁愿使用功能 all in one 的手机享用着一目十行的快餐阅读。

所以，对于亚马逊来说，唯一的问题可能在于：那些习惯了在手机上一目十行夜读玄幻的人，真的会选择 Kindle 吗？