市场营销毕业论文选题，从短视频内容特征出发，有什么比较好的题目吗？

市场营销毕业论文选题，从短视频内容特征出发，有什么比较好的题目吗？

短视频营销对大学生购买行为的影响研究

彩妆品的短视频营销策略研究

摘 要 不难发现彩妆行业在近几年的销售手段和方式更加丰富，外加移动互联网正在迅速开展的过程中，因此这也让以短视频为代表的新媒体这一新鲜事物出现在大众视线里，它也成为一种被各个品牌所欢迎且相继应用的营销手段，但是对于这种刚兴起不久的短视频该怎样运用到彩妆业的营销中也引起了彩妆相关行业的探讨。本文以短视频营销为研究对象，结合相关的理论知识和国内外的具体实施案例将彩妆业的短视频营销价值，现状以及存在的不足等进行系统的归纳整理，提出了关于彩妆品短视频营销策略的一些启示。 关键词：彩妆行业，短视频营销，营销价值Abstract It is not difficult to find that the make-up industry has more abundant sales methods and methods in recent years. Has become a marketing method that has been welcomed by various brands. However, how to apply this short-lived short video to the marketing method of the cosmetics industry has also caused discussions in the cosmetics industry. This paper takes the short video marketing as the research object, combines the relevant theoretical knowledge and the specific implementation cases at home and abroad, systematically summarizes the value, current situation and existing shortcomings of the short video marketing of the cosmetics industry, and puts forward some enlightenment on the short video marketing strategy of the cosmetics . Key words: Cosmetics industry, Short video marketing, Marketing value目 录 摘 要

Abstract

前 言

1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究基本思路

1.3 相关理论

1.3.1 需求层次理论

1.3.2 营销渠道定义

1.3.3 营销渠道职能

1.4 短视频营销介绍

1.4.1 内涵

1.4.2 营销价值

2 国内外彩妆品短视频营销现状研究分析

2.1 国内彩妆品短视频营销现状

2.1.1 传播现状

2.1.2 应用程度

2.2 国外彩妆品短视频营销现状分析

3 彩妆品短视频营销下目标消费者行为分析

3.1 目标消费者心理分析

3.1.1 自我认知与表达

3.1.2 社会交往

3.1.3 获取利益自我实现

3.2 彩妆品的消费者行为特征及消费趋势

3.3 影响消费者行为因素

3.3.1 信息来源

3.3.2 行销策略

3.3.3 动机

4 彩妆品短视频营销渠道面临的主要问题及原因分析

4.1 面临的主要问题

4.1.1 创意展现问题

4.1.2 广告本土化问题

4.2 原因分析

4.2.1 超低门槛的群体准入机制

4.2.2 竞争对手的不断涌入与可替代性

5 彩妆品短视频营销渠道优化对策

5.1 品牌策略

5.2 促销策略

5.3 价值观考量策略

5.4 规范指导促成消费闭环

结 论

致 谢

参考文献

本篇论文主要针对以短视频为代表的新媒体营销在彩妆品行业营销中所发挥的功能，以及其应用实例的优缺点来进行分析。当下毋庸置疑以新媒体为代表的短视频给我们带来了全新发展界面，面对这些我们需要了解新媒体的特点，洞悉新一代消费者的行为规律，从而才能方便将其运用到商品营销的领域中来。彩妆短视频发展成了一种逐渐被人们所熟知的新型模式，在这种模式的引领下能够让我们的彩妆品与我们的实际顾客以及潜在顾客构成一个彼此联系的桥梁。在短视频营销里面彩妆行业可谓也是占据着一片红海，并且目前新媒体营销环境的广泛应用在彩妆业界领域也发挥了重要的作用。观察近年来国内外的视频短片，基本上都是热衷于巧妙地切合现场情形，因为视频短片营销场景化可以吸引更多的消费者关注，比如国内这两年流行起来的视频直播营销，更是带动了产品销量的迅速提高。对于彩妆行业来说，现在它独有的一个特性就是能够通过短视频的方式让顾客了解其真实的效果，依照这一特性来讲，无论是对于国内国外，许多商家纷纷通过专业博主的视频推广的方法来吸引消费者的兴趣，由此来看彩妆品的短视频营销正在变得逐渐风靡起来。

本文研究范围内参考文献大多主要针对一些短视频应用平台案例与知名彩妆品牌的实例结合来进行具体分析，通过营销手段、品牌效应，以及在新媒体营销中的短视频营销方式在其中所占的比重大小和发展趋势来进行代入式的研讨。

本文所解决的问题是针对彩妆品在短视频营销中存在的营销劣势进行分析整理，在普通的网络销售中，短视频营销对于彩妆行业来说又存在了那些方面的不足，销量差距的问题关键在哪一部分都是本篇论文所要解决的问题所在。本文采用方法为：数据分析法:通过在网络上进行数据收集而得出一些相应的结论。分析比较法：分析比较国内外的短视频营销之间的相同与不同之处，从而进行总结分析。实证探究法：通过调研彩妆品在短视频营销方面的成功与失败实例，分析短视频营销对于彩妆品的优劣势，希望为彩妆品的其它新媒体营销提供借鉴。

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