为什么努比亚z17存在感这么薄弱？

为什么努比亚z17存在感这么薄弱？

澄清一下，事实上不是努比亚Z17存在感弱，是努比亚这个品牌本身在市场上没有什么存在感。

原因其实异常简单，就是营销太烂，中兴的营销水平似乎还停留在卖交换机的层面上。问题是你现在卖的是大众消费品啊。

下面具体分析。

其实营销烂无非就是两点。一是宣传卖点找得太过奇葩。

印象很深的一点是，努比亚早年就开始把拍照作为卖点宣传，但在具体宣传点上，居然把“拍星轨”、“拍星星”作为重点宣传，我隔着屏幕都能感到公司策略层这得是有多冷、多理工男思维！拍星轨是什么鬼？对于一般摄影爱好者而言，关注点都会集中在拍人像、拍风景，或者街拍也多少算是文艺。要知道摄影爱好者和文艺青年这都算是够小众的群体了，对于大众手机用户而言，谁懂拍星轨是咋回事，就算好不容易懂了，谁特么又有兴趣拍星轨，拍星轨拍得好能有妹子喜欢吗？这特么未免也太过小众了吧？这不是自杀性的把自家产品往死里干吗？同期的OV在干什么，人家宣传的是美颜自拍啊，一比就简直高下立见！再看老对手华为，P9上来就是狠劲宣传“徕卡人像”，逼格顿时噌噌的往上涨！总而言之就是，你做得再好，但谁有兴趣呢？

更关键的是，努比亚的产品本身有从来没有树立出拍照水准的硬实力、硬素质，久而久之不了解的人倒好，越是关注了解的人，会越觉得努比亚的拍照就是在各种没卵用的奇葩功能上玩花活，而且在整个媒体和KOL界都没有真正取得类似诺基亚Lumia920、三星S7、一加3、小米5S那样的口碑时，同时硬件上也缺乏诸如蔡司认证、索尼顶级CMOS、徕卡认证等硬素质的情况下，就过早的抛出甚至反复宣传“秒单反”的概念，会让大众比较容易产生“智商被侮辱”的反感，对品牌口碑形象都是一种伤害。

另一个问题在于，产品和品牌形象在宣传推广上，都需要通过具体的人才能得到具化和感性认识，对于互联网宣传尤其需呀这一点！这方面，最成功的就是锤子的老罗，其它诸如小米有雷军，华为有余大嘴，魅族有白永祥、李楠，一加手机有刘作虎，ZUK有常程，索尼有姨夫……都是能够至少形成话题性的，这是存在感的一个重要因素。只有三星家大业大，算是一个例外。有人会说OV也没有啊，但你看看OV那个明星阵容，那个综艺节目曝光率，其实产品和公众所熟悉的人物形象结合不是一般的紧密。甚至如今金立都开窍了，知道找来达康书记对应旗下商务机型、薛之谦对应主打年轻用户的美颜拍照手机。

但是我问你，努比亚你能说出来谁？我作为半个业内人士、一直对行业重点关注的，都说不出来。

对，可能有人会说C罗。但问题是你觉得C罗和努比亚的产品有结合点吗？会比和“清扬男士”的结合更紧密吗？有的话具体在哪里？这点我也说不出来，如果哪位老师认为能说明白，还请指点。

网上不给力，线下渠道也不占便宜。所以……

最后在说回到Z17本身。我在1号当晚特意看了一会儿发布会直播，其实Z17本身的卖点亮点是非常多的，但整个发布会显得特别的“平”，没有起伏，没有悬念，更谈不上高潮，台下氛围冷得我隔着屏幕尴尬症都要犯了，感觉努比亚发布的似乎是一款类似于魅蓝5那种压根就没啥可说的平庸产品，一点也不像是在发布一款骁龙835的重要旗舰机型。

这里面一个关键问题就在于，努比亚官方似乎恨不得想把所有功能都讲到，结果哪一点都没有讲好。一个具体的例子就在于，拍照方面居然被拆做两个人分别上台讲解，简直匪夷所思。看，又是理工男思维……对了，如今小米6都知道直截了当的强调“拍人更美”的情况下，努比亚居然又上来秀在美国地质公园的风景照……（手动黑人问号）

另外之前看过公关公司给的一个评测指南，印象是我见过的篇幅最长的说明，也是恨不得把所以“点”都讲到的“指南”。（注：这一条我个人不对真实性负责，你们权当我说着玩的）

令人唏嘘。

6月27日看了下京东上的预约数（这个数字是累加的），你们感受一下努比亚的存在感，要知道Z17还要早发布半个多月呢！